Una giornata interamente dedicata alla crescita del calcio di Serie B è in programma martedì prossimo all’Allianz Stadium di Torino, dove la Lega B darà vita a Prospettiva B, iniziativa inserita nel calendario del Social Football Summit 2025. L’appuntamento coinvolgerà dirigenti, responsabili marketing e comunicazione delle venti società del campionato, tra cui lo Spezia, rappresentato dal CEO Andrea Gazzoli, affiancato dallo staff comunicazione guidato da Gianluca Parenti e dalla sezione marketing del club.
Fin dal mattino l’evento proporrà una serie di sessioni formative pensate per approfondire le dinamiche che regolano la comunicazione sportiva, le strategie di sviluppo e l’evoluzione dei media digitali. Top manager di Kappa, Juventus e Canva offriranno contributi mirati su brand identity, innovazione visiva e gestione delle piattaforme creative, mentre un confronto dedicato ai nuovi linguaggi del web vedrà protagonisti i fondatori di Chiamarsi Bomber.
Nel corso della giornata non mancherà un momento istituzionale cruciale: la seduta del Consiglio Direttivo della LNPB, durante la quale è prevista una relazione dello stesso Gazzoli, chiamato a intervenire in qualità di membro della commissione Sostenibilità. Il tema della valorizzazione delle risorse, interne ed esterne ai club, rappresenterà uno dei punti cardine del suo contributo.
Uno dei passaggi più attesi sarà la presentazione del report “Serie BKT: il territorio, i tifosi, le comunità sportive”, una ricerca demografica sviluppata da Nielsen su un campione di oltre quattromila partecipanti, tra supporter e persone coinvolte nel mondo della B. Il documento offrirà una panoramica completa sull’ecosistema del campionato, analizzando dati tecnici come falli, cartellini e presenze allo stadio, fino a una lettura approfondita della fanbase, delle modalità di fruizione, dei valori condivisi e delle prospettive di crescita per la seconda lega professionistica italiana.
Il pomeriggio sarà dedicato a un’ulteriore fase di formazione. Alle 15.45 è previsto il Workshop di LEAP Sport Academy, realizzato in collaborazione con la Lega B e intitolato “Lavorare nello Sport Business”. Un incontro pensato per avvicinare professionisti e aspiranti operatori ai meccanismi dell’industria sportiva, con particolare attenzione alle competenze richieste e alle evoluzioni del settore.
A coordinare gli interventi e i confronti saranno Chiara Giuffrida, conduttrice e giornalista, e Fabio Guadagnini, direttore dell’Area commerciale, comunicazione, marketing e media della Lega Serie B. Tra i relatori principali interverranno inoltre Paolo Bedin, Presidente della Lega, il Vicepresidente Luigi De Laurentiis e Gianluca Mazzardi, commercial director di Nielsen.
L’iniziativa punta a rafforzare la professionalizzazione dei club, valorizzare le competenze dei manager e offrire una fotografia chiara dello stato di salute della Serie B, fornendo strumenti e analisi utili alla pianificazione futura. Una giornata che mira dunque a consolidare il ruolo del campionato nell’ambito dello sport italiano, con attenzione al territorio, ai tifosi e alla sostenibilità gestionale.
